中國網(wǎng)財經(jīng)6月11日訊(記者 陳瓊)一紙“虛假宣傳”的訴狀將茅臺年份酒推上風(fēng)口浪尖，也揭開了百億年份酒市場亂象橫生的冰山一角。日前成都一名律師購買了“50年陳年茅臺”、“30年陳年茅臺”，隨后發(fā)現(xiàn)購買的高價酒是由15年酒齡的基酒勾兌而成后，狀告茅臺涉嫌虛假宣傳。

　　由于我國對年份酒并未出臺統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，造成了百億年份酒市場亂象頻出。中國網(wǎng)財經(jīng)記者了解到，在2018年4月，中國酒業(yè)協(xié)會白酒分會曾牽頭表示將發(fā)布白酒年份酒標(biāo)準(zhǔn)，以此解決年份酒亂象，但時至今日該份標(biāo)準(zhǔn)仍未現(xiàn)身。業(yè)內(nèi)人士指出，想要出臺年份酒標(biāo)準(zhǔn)并不容易，“需要配套的檢測機制，而不是靠企業(yè)自律。中國白酒，有濃、清、醬等多種香型，香氣成份并不一致，沒辦法以一種檢測機制來檢測年份。”

　　50年陳年茅臺用15年酒齡的基酒勾兌而成 律師狀告茅臺虛假宣傳

　　成都一名律師花了61996元購買了“50年陳年茅臺”、“30年陳年茅臺”各兩瓶，不久發(fā)現(xiàn)這4瓶高價酒是茅臺公司用15年酒齡的基酒勾兌而成的，儲存年份完全達不到30年、50年，這名律師以涉嫌虛假宣傳等理由，將貴州茅臺酒股份有限公司及當(dāng)?shù)劁N售公司告上法庭，要求“退一賠三”。

　　面對起訴，茅臺方面辯稱，陳年茅臺酒并不是指儲藏到一定年限的酒，而是使用酒齡不低于15年的酒，精心勾兌而成，使之達到該年份酒的老味。至于50年和30年陳年茅臺的具體標(biāo)準(zhǔn)是什么、里面的基酒含量多少？茅臺方面并沒有對外公開。

　　中國網(wǎng)財經(jīng)記者在對多個消費者進行采訪時了解到，在消費者常規(guī)的認(rèn)知中，企業(yè)標(biāo)注為某一年份的產(chǎn)品，就意味著這些產(chǎn)品已儲存了相應(yīng)時長的年份。而年份酒昂貴的售價也被消費者默認(rèn)為儲藏年份長久帶來的附加升值。一瓶普通飛天茅臺的市場指導(dǎo)價為1499元，而50年陳年茅臺和30年陳年茅臺的價格分別為18999元和11999元，而大多數(shù)消費者并不知道該如何鑒別標(biāo)注相應(yīng)年份的茅臺酒是否真正達到包裝上所顯示的年份。

　　截至目前，該案件并未宣判，而陷入此次年份酒爭議漩渦當(dāng)中的貴州茅臺，也并未就此事作出公開回應(yīng)。中國網(wǎng)財經(jīng)記者嘗試聯(lián)系貴州茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人進行了解，但截至發(fā)稿時，并未得到回復(fù)。

　　茅臺被指有意誤導(dǎo)消費者

　　“50年陳年茅臺”、“30年陳年茅臺”是由15年酒齡的基酒勾兌而成的，并非是30年、50年的儲存年份，案件仍未宣判，而關(guān)于勾兌酒到底應(yīng)不應(yīng)該以“30年”、“50年”等年份進行宣傳的爭論卻愈演愈烈。

　　有消費者指出，年份茅臺的價格一直比新酒高出許多，因此自然而然地認(rèn)為該產(chǎn)品就應(yīng)該全部都是陳酒，如今發(fā)現(xiàn)年份酒均由少量15年酒齡以上的基酒勾兌而成，有種上當(dāng)受騙的感覺。

　　盡管茅臺代理人當(dāng)庭辯稱，茅臺沒有欺騙消費者的故意，也沒有實施欺詐行為，茅臺從未宣稱過“50年”“30年”陳年茅臺的儲藏年限達到50年和30年，同時在自營店、網(wǎng)站等渠道均有對于酒齡的明確介紹，不過茅臺年份酒的包裝仍脫不開有意誤導(dǎo)消費者的嫌疑。

　　陳年茅臺的外包裝顯示，從包裝盒到酒瓶身，年份元素被放大和突出了，酒齡介紹卻淹沒于不起眼的小字說明中，“消費者一眼看到的事年份元素，往往將此等同于酒齡”，一名業(yè)內(nèi)人士指出。

　　在白酒行業(yè)分析人士歐陽千里看來，年份酒危機給貴州茅臺酒帶來的影響是，未來的年份酒可能會更換包裝，在包裝上注明年份數(shù)字的含義。歐陽千里指出，該事件對于茅臺年份酒的銷量并沒有太大的影響，“茅臺年份酒的銷量不是很好，更多的消費者愿意買當(dāng)年的飛天茅臺自己存儲十五年。”

　　百億年份酒亂象橫生：剛成立五年的酒廠就敢生產(chǎn)三十年的年份酒

　　茅臺年份酒危機也撕開了百億年份酒的一道口子，據(jù)業(yè)界估算，白酒年份酒的市場規(guī)模在百億元以上，用不同年份的酒勾兌、模糊年份概念與酒齡也成為年份酒市場的普遍現(xiàn)象。

　　年份酒在國內(nèi)發(fā)展的如火如荼，幾乎所有酒廠都有年份酒。1997年，古井貢酒推出“十年原漿”，宣告白酒市場進入年份時代，但當(dāng)時并未在市場掀起太大波瀾，2004年茅臺進入年份酒市場，與此同時，張裕長城等葡萄酒企業(yè)也進入年份酒市場。2005年，五糧液進入年份酒市場，在茅臺、五糧液的帶領(lǐng)下，年份酒逐漸成為酒廠的標(biāo)配。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，年份酒是個金字招牌，又沒有絕對的標(biāo)準(zhǔn)，所以很多酒廠開始動起歪腦筋，完全不顧食品工業(yè)協(xié)會的要求，用不同年份的酒勾兌。

　　歐陽千里對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，年份酒亂象由來已久，消費者認(rèn)知中“酒是陳的香”，酒企就借助這種認(rèn)知來構(gòu)建產(chǎn)品體系，如五年陳、十年陳、十五年陳等。不過，這種主推年份概念的產(chǎn)品往往會有意識的去掉“年”，只留下8、17等數(shù)字，消費者同樣會理解為8年、17年，但是酒企會避免與較真的消費者發(fā)生矛盾，留有更多的回旋余地。

　　此外基酒的量也成為爭議焦點。歐陽千里指出，當(dāng)年基酒含量至少要超過50%才能標(biāo)注酒齡，而現(xiàn)在，有些酒廠象征性添加少量年份酒就將成品酒當(dāng)年份酒銷售，更有甚者，剛成立五年的酒廠就敢生產(chǎn)三十年的年份酒。

　　值得一提的是，在2018年4月，中國酒業(yè)協(xié)會白酒分會曾牽頭表示即將發(fā)布白酒年份酒標(biāo)準(zhǔn)，以此解決年份酒亂象，但該份標(biāo)準(zhǔn)此后遲遲未現(xiàn)身。中國酒業(yè)協(xié)會秘書長宋書玉在酒業(yè)協(xié)會白酒分會2018年理事擴大會議上曾表示，要建立年份酒準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，消滅95%的年份酒問題，還要加強企業(yè)誠信，過濾掉90%以上的問題。同時督促建立第三方檢測機構(gòu)，將產(chǎn)品交第三方監(jiān)督及檢驗，以實物標(biāo)準(zhǔn)作為檢測樣品。

　　不過在業(yè)內(nèi)人士看來，想要出臺年份酒的標(biāo)準(zhǔn)并不容易，“需要配套的檢測機制，而不是靠企業(yè)自律。中國白酒，有濃、清、醬等多種香型，沒辦法以一種檢測機制來檢測年份。另外，白酒除了自然老熟以外，還可以通過改變貯藏環(huán)境(洞藏、生態(tài)貯存、科技貯存等)來加快白酒的老熟，貯存一年相當(dāng)于自然老熟三年，即使能夠檢測，反而會更不科學(xué)。”歐陽千里指出。